themacreart

2011-02-27T08:00:00.000-08:00

METRICHE MARKETING
L’Auditorium dell’Assolombarda a Milano ha ospitato un interessante incontro sul tema della misurazione delle azioni di marketing. Mi è sembrato un cocktail riuscito tra un approccio teorico-concettuale e i contributi pratici e concreti esposti nelle relazioni di responsabili
marketing di prestigiose aziende, quali IBM, Telecom. L’AISM (Associazione Italiana Marketing) ha inquadrato la tematica e la sua crucialità, in un momento in cui nemmeno il marketing può sottrarsi ad un controllo sulla redditività degli investimenti. Si tratta quindi innanzitutto di cogliere le opportunità che le misurazioni possono offrire, anche per un dialogo più proficuo tra funzioni marketing e finanza-direzione, spesso arroccate su ottiche troppo divergenti. Quando utilizzate efficacemente, le metriche di marketing possono inoltre supportare nel prendere decisioni strategiche. Particolarmente interessante l’intervento di Tombolini, AD Semplicissimus Book Farm, ricco di ‘provocazioni’ che hanno stimolato il dibattito… A suo parere, per esempio, un approccio strategico di lungo periodo, è ormai superato e rischioso: perlomeno in determinati contesti, bisogna affidarsi a tattiche continuamente sottoposte a feedback e soggette a correzioni. Anziché una strategia definita, bisogna avere una visione, un’immaginazione di come potrebbe svilupparsi il contesto, sempre più sottoposto a cambiamenti e trasformazioni rapide e poco prevedibili. Penso che il mio docente di Gestione Strategica alla Bocconi avrebbe qualcosa da replicare su questo approccio!... Per dirla tutta, Tombolini si riferiva a un concreto caso di una start-up in un mercato nascente, dove oltre alle dinamiche di continua e rapida trasformazione, si aggiungono le incognite di un’azienda nuova in un business nuovo, ma il suo pensiero di “rottura” ha fornito uno spunto di riflessione valido anche per business più maturi. Il buon Tombolini ha lanciato anche un’altra provocazione: “il marketing è morto!”, affermando che bisogna tornare ad un approccio pre-rivoluzione industriale… Il classico approccio di marketing ‘da negozio’ che cerca di portare i clienti all’azienda non è più efficace: serve un approccio ‘da ambulante’ che va a cercare i clienti presso di loro… Dagli altri relatori ‘aziendali’ sono state esposte case history con esempi concreti di applicazioni di metriche di marketing, oggetto principale dell’incontro, ma voglio evidenziare un altro spunto che vale indipendentemente dalle
misurazioni sull’efficacia.
Lalli, Direttore Marketing e Comunicazione di Fondazione Sistema, ha illustrato un caso di promozione territoriale, in cui mi sono rimasti in mente alcuni dati significativi sull’evoluzione in chiave digitale (e ‘social’). Ben 2 milioni di euro, su un budget totale di 15, sono stati investiti in social media marketing!... non solo: l’80% delle operazioni della campagna sono state veicolate con canali digitali e il rimanente 20% (spot tv e adv cartacei) è servito quasi completamente a spingere ulteriormente gli strumenti digitali.

Alessandro Nespoli

BELLA GIORNATA

2011-02-23T00:07:00.000-08:00

Giornata al GRAPHIC DESIGN WORLD in triennale di Milano.

Depositata la macchina in parcheggio di S.Donato, io e Ale siamo arrivati in Stazione centrale e vi garantisco che riuscire a sentire le persone parlare a distanza; ci sembrava di essere da tutt'altra parte. Cazzo che bella MILANO senza macchine. Tutta un'altra luce, colori e profumi. Una città fottuta dallo smog. PECCATO!! Prendendo il 42 per andare a visitare lo studio di Gaetano Grizzanti, il guru del Branding Italiano, abbiamo incontrato Francesca Uber, graphic designer, simpaticissima ragazza a cui piace correre. Giunti da GG, il gruppo si è ulteriormente allargato con altri ragazzi che hanno seguito iProfit a Bologna di AIAP. Da grande signore, GG ci ha omaggiato di gadget riguardanti il suo studio, e durante la giornata, di una miriade di CHICCHE e aneddoti che ci serviranno, ma soprattutto mi serviranno per il futuro e per aumentare la sicurezza in ambito lavorativo. (grazie Gaetano). Mangiata una pizza, ci siamo diretti in Triennale, raccontandoci storielle lavorative, come se fossimo un gruppo di anonimi alcoolisti al primo incontro. BELLO!! Arrivati in fiera, ci siamo dispersi per entrare nel mondo del design. La mostra, un pò ristretta per quello che ho visto, riuniva 30, o giu di lì, graphic designer con i loro lavori, che dovevano rappresentare in varie prospettive un territorio in contiuna mutazione e di culture in continua espansione. Il mondo cambia e il design segue. Alcuni lavori veramente geniali dove raccontano con pochi concetti grafici, fatti di cronaca. Meglio di 1000 parole. Good!!

Mi ha fatto ridere, anzi scoreggiare.

2011-01-17T03:16:00.000-08:00

Di solito non giudico, ma qui è doveroso farlo.
La domanda che mi pongo è la seguente: è tutta farina dell'Art Director, oppure c'è sotto il cliente??
A volte si ha a che fare con clienti che si reputano Art Director, o grafici infallibili.

Ritengo, ma non ho la certezza, che questo sia un caso da cliente che pensa e dice: "io pago e si fa come dico io". Analizzando questa campagna, che sicuramente non è costata due lire, non riesco a capire il Marketing cosa pensava di fare e di dire.

Quello che comunica è: se compro questi occhiali ho la faccia come il culo!!
Non può avere un altro messaggio.
Spiritosa lo è, ma....

Nel 2009, quando è uscita, sicuramnete ha fatto parlare di se e del BRAND.

Ma le domande che mi pongo sono: avrà fatto vendere???
Avranno fatto anche degli espositori per retail con il culo in vetrina??

Oppure tutta sta campagna solo per avere il collegamento fra "kiss my glass" e "kiss my ass"???

Quindi ho imparato che si può e si deve azzardare, ma avere la faccia come il culo a volte non paga :-)

Ciao Simone

Benvenuti nel Blog

2011-01-17T02:11:00.000-08:00

Con questo primo POST apro il BLOG di themacreart dove inseriremo una miriade di POST riguardanti la comunicazione ed il mondo che la circonda.
Insomma, niente di nuovo come concetto, ma forse scritto in modo nuovo, commentando in modo nuovo, nello stile di THEMACREART.

Quindi, con la speranza di riuscire a darvi qualcosa di nuovo, vi saluto e attendo i vostri commenti.

No sprecatevi, qualsiasi cosa scriverete, è sempre comunicazione.

Bye bye